År 2014 markerade ett betydande skifte i hur människor världen över konsumerade underhållning. Strömmande media, som länge hade funnits i periferin av traditionella medieformer, steg fram som en central aktör och började utmana och till och med ersätta traditionell TV och bio. Två plattformar som spelade en avgörande roll i denna revolution var Netflix och YouTube. Båda plattformarna förändrade inte bara hur vi konsumerar innehåll, utan även hur innehåll skapas och sprids.
2014 var ett år då strömmande media verkligen tog fart och började förändra medielandskapet på allvar. Netflix och YouTube stod i spetsen för denna revolution, var och en på sitt sätt. Netflix förändrade hur vi ser på och konsumerar TV-serier och filmer, medan YouTube möjliggjorde en ny våg av innehållsskapande och gav upphov till en ny typ av digital kultur. Tillsammans formade dessa plattformar hur vi idag upplever underhållning och har lagt grunden för den moderna mediekonsumtionen.
Netflix globala expansion
2014 var ett banbrytande år för Netflix, som snabbt expanderade sin tjänst till nya internationella marknader. Ursprungligen en amerikansk plattform, hade Netflix redan börjat sin globala expansion 2010, men det var under 2014 som denna expansion verkligen tog fart. Företaget lanserade sina tjänster i länder som Australien, Nya Zeeland, Belgien, Tyskland, Frankrike, Österrike och Schweiz, vilket bidrog till en explosionsartad ökning av deras användarbas.
Denna internationella expansion innebar att Netflix började introducera fler originalserier och filmer, inte bara för att tillfredsställa en global publik, utan också för att differentiera sig från lokala konkurrenter och traditionella TV-nätverk. Framgångsrika produktioner som ”House of Cards” och ”Orange is the New Black” satte standarden för vad som förväntades av högkvalitativt originalinnehåll från en strömmande tjänst.
Netflix förändrade inte bara hur människor konsumerade TV och film, utan också när och var de gjorde det. Tack vare on-demand-tjänsten kunde användare nu titta på sina favoritprogram när som helst, oavsett om de var hemma eller på språng. Detta skiftade makten från traditionella TV-bolag till tittarna, som nu själva kunde bestämma över sitt tittande. Dessutom ledde Netflix ”binge-watching”-kultur till en förändring i hur serier producerades, med hela säsonger släppta på en gång för att uppmuntra till maratontittande.
YouTube och videokulturens framväxt
Samtidigt som Netflix revolutionerade TV och film, fortsatte YouTube att växa som en central plattform för videodelning och spelade en avgörande roll i utvecklingen av en ny typ av digital kultur. YouTube hade sedan starten varit en plats för användargenererat innehåll, men 2014 såg vi hur plattformen utvecklades till något mycket mer.
Innehållsskapare, eller ”YouTubers”, började bygga stora följeskaror och blev snabbt inflytelserika figurer inom populärkulturen. Många av dessa skapare, som PewDiePie, Zoella och Shane Dawson, hade miljontals prenumeranter och deras inflytande sträckte sig långt utanför plattformen. Dessa influencers började också samarbeta med stora varumärken och skapade en ny form av marknadsföring där autentisk kontakt med publiken var i fokus.
YouTube blev också en viktig plattform för musik, utbildning och nyheter. Musikvideor från stora artister slog rekord i antal visningar, och många unga människor vände sig till YouTube för att lära sig nya färdigheter eller hålla sig uppdaterade om världshändelser. Plattformen spelade en central roll i spridningen av virala trender och memes, och formade i många avseenden den globala kulturen.
YouTubes öppna natur gjorde det möjligt för vem som helst att bli en innehållsskapare, vilket ledde till en explosionsartad ökning av mängden och variationen av innehåll som fanns tillgängligt. Denna demokratisering av innehållsskapande innebar att traditionella mediebolag och producenter nu stod inför en helt ny typ av konkurrens.